日本《每日新闻》8月17日刊登记者中岛昭浩的文章“如何抓住Z世代的心”。
众多企业纷纷将目光投向了出生于上世纪90年代中期到2010年前后这段时间的“Z世代”。
期待着借助“Z世代”再火一把的是手表行业。随着智能手机的普及，越来越多的人不再佩戴手表，如何让年轻人重新爱上手表成了难题。
(资料图片仅供参考)
今年6月，卡西欧旗下运动手表品牌推出全新系列，其最大特点是将原本无色透明的玻璃表蒙全部改为渐变着色工艺。
此款新品的企划人今年只有25岁，本人就是“Z世代”。如今年轻人大多将腕表作为时尚配饰，他们强调个性，最不愿意自己的东西和别人“撞款”。
“发售一款看不清时间的手表，这是怎么想的呢”？结果却取得了预期销售额1.5倍的成绩。
男表表盘大，女表表盘小——“Z世代”正在颠覆一直以来的常识。机械腕表“精工5Sport”全新系列的男款表盘改小，充分表达“Z世代”不愿受到性别刻板印象束缚的尊重。
“Z世代的特点是不在乎价格，只要是自己支持的企业或者商品，绝对舍得花钱。他们买东西的出发点是‘安利’，是‘力推’”。对“Z世代”来说，购买商品意在“表达支持”，热销的商品必然拥有众多拥趸，反过来又经过社交媒体在年轻人中产生连锁效应，火的更火。
这一结论有数据支撑。1998年时，当年20多岁的年轻人中有37.2%认为“买原价商品多少有点傻”，但到了2020年，“Z世代”持这一观点的比例骤降至12 .7%，凸显“Z世代”为了“安利”毫不吝惜金钱的强烈意识。
如何获得“Z世代”的“安利”？对“Z世代”，社交媒体就是日常表达的最重要手段。
“对Z世代，社交媒体可以说是告诉周围人自己是怎样一个人的一种工具。很容易找到自己憧憬的生活，热衷的流行趋势，也是人外有人，每天都会烦恼如何表现自己的个性才好”。
索尼的数码相机VLOGCAM成功得到了“Z世代”的支持，成为创纪录的爆款。秘诀就在于特别针对在TikTok等社交媒体上发布视频而设计的，其使用的传感器较之手机更大，支持多种模式拍摄，配备的麦克风也更高端。广告创意意在通过社交媒体刺激受众“我也想要使用这部相机”的情绪。
富士胶片出品的拍立得相机，即使是在智能手机一统江湖的今天，拍立得照片呈现的“空间被切割的感觉”“带有颗粒感的胶片画质”依然在社交媒体上获“赞”无数。
“Z世代”喜欢花钱买自己中意的商品，通过社交媒体释放自己的魅力。日本以外的地区，“Z世代”人口的占比更高，受到的关注也更多。（刘林译）